关键词的优化是对于竞价推广来说非常重要的一件事情。首先关键词是客户来源的媒介，没有好的关键词，你就无法带来质量高的流量。那么关键词优化很关键但是狠多人都做不好关键词优化，很大部分原因就在于选择错了关键词进行优化。

关键词优化往往说的就是关键词的排名优化，一个关键词在百度大搜上可以有5个展现排名以及不展现的情况出现。关键词优化主要就是调整出价来决定他们的排名，不同的排名点击率不同，会有不同的转化结果。大部分人肯定是希望推广的关键词有排名，否则为什么要做推广呢？

当然有很多人花了很多时间在这个上面，最后发现效果没有，也就是没有什么流量进来。主要原因就在于，关键词排名上去了，但是搜索的人很少，或者根本没哟亿搜索，这样必然会出现上面的结果。还有一些结果就是排名非常不稳定，刚刚出好了价格，放在了满意的位置上，但是过了几分钟之后就再也看不到排名了。这个关键词说明优化难度非常大，而百度指数越大的关键词，优化的难度就会越大。

还有一些是竞价的竞争对手越多，难度就会越大。有些词别人也在投放，你在投放之前可以先看看排名怎么样，有多少人在做投放了。如果说有很多个广告在了，而且随着搜索次数增加，广告会变动，出现很多不同的商家，那么说明这个关键词的竞争力度很大，优化的难度也就非常大了。