很多企业做竞价只是听了别人介绍sem竞价推广是多么神奇，可以给你赚到多少多少钱，于是就大胆的做了。所以，很多客户做sem竞价推广只是盲目的在做，对自身投放效果，怎么去评估效果都不知道怎么做，甚至都不知道sem竞价推广需要知道些什么。

        1.如何衡量效果的好坏

        Sem竞价推广的效果不仅仅是给你赚钱，要知道竞价推广只能给你带来流量也就是带来潜在客户，能不能转化这些客户还要看你的营销本事。所以，一般当推广的展现份额低于六成的时候，我们就会判断这个推广广告的展现效果不佳。因为有四成的客户看不到广告，就更别提点击转化了。

        2.点击率

        行业不一样，这个点击率也是不一样的，一般来说有个4%的点击率算是合格的，也有比较不错的效果。如果低于这个标准，那么就会造成流量下降，转化数量不足。因为我们只能知道自己的点击率，如果本身质量度不高，那么就有可能增加推广的成本。

        3.关键词排名

        关键词的排名各不相同，而且经常会变动，我们只能取一个平均的排名。当平均排名低于3，会出现推广点击率下降。这也就是说明了，为什么做sem竞价推广都是要抢排名的原因。