竞价推广的效果是需要优化账户才能提高的，而优化账户不是随便动动手调整几个数据调整几个出价就可以顺利完成的。当然，我们要做的优化，的确就是调整几个数据，或者调整一些关键词的出价，但是关键的地方是怎么调整，调整多少。要想知道这些，就需要尽可能多的获得有效数据。

        首先我们来看看什么是有效的数据。一个账户中的可以获得的数据有很多，比如关键词的价格、排名，一段时间内的点击量、点击率，账户整体的消费情况、是否提前下线等等。这些数据对我们来说都很有用，但是对于优化账户来说，并不是所有的数据我们都需要去看，也不是所有的数据对现在要做的优化的工作都非常重要。

        所以要从这些数据中获取有效的数据。

        像一个推广网站一段时间内的pv、ip、uv这些数据，对于优化来说，没有什么必要，我们不需要对这些数据过多的纠结。在账户中，七天之内的点击量、咨询量以及账户的消费趋势是非常有效的数据，同时之前几个月统计的这些数据也都是有效数据。通过数据对比，我们可以看到一段时间内的数据的变化，得出要如何做优化的方向。