百度竞价中怎么判断一个关键词的价值，到底怎么“否词”？
2020年04月28日 浏览次数：
在百度竞价中，因匹配方式不同，帐户设定的关键词可以会匹配到一些和产品本省毫无相关的关键词，这时否词就产生作用了，它负责否掉一些毫无价值的关键词，避免造成浪费。否词能让每一分钱都花在刀刃上。
怎样寻找否词？
目前，设定否词最好的参考依据就是百度统计中的搜索词报告，搜索词代表了用户的实际需求，它会告诉我们，点击广告的人都想看到需求是什么。
搜索词“小脑袋头围是多少”缺匹配出了“小脑袋竞价调价软件”，显然和我的业务不相关，因此便可以把“头围是多少”设置否词。
流量是否精准就要看搜索词是否和我们业务相关联，想要获取优质的流量，就需要时刻观察搜索词报告，并及时把不精准的流量设置为否词关键词。
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4种否词方法
否词是竞价推广中最基本的一项技能，也是极为重要的一项。掌握一定的否词方法，可以让工作事半功倍，通常设置否词有4中方法。
方法一：选取最核心的词为否词
否词的目的是为了提升推广效果，但若否的词不是核心词，那设置否词这件事就会变得毫毫无意义。
假设张三账号推广产品是“纺织染料”正在推广‘染料’这个关键词。那么，若是用户搜索“染料配方”“染料配方研发”等词时，就有可能会匹配到所投放的关键词，从而产生无效流量。
那张三应该把“配方”设为否词。
方法二：若包含主次，则设精确否定
在方法一中，我们讲了要否核心词，那核心词中包含的产品词该怎么办?
例如，正在推广的产品为“营销培训”，若用户搜索“营销网站”“营销案例”等关键词时，也会匹配到产品词。若直接否掉“营销”，相当于把产品的核心词也否掉了。此时，就需要精确否定，如精确否掉“营销网站”或“营销案例”等。
方法三：不断优化否词，合并同类项
竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。但在推广中，我们会遇到各种各样的否词，不可能把所有词都添加进去。所以，就需要对否词进行优化，合并同类项。
方法四：整理出一套词，全计划添加
在竞价推广中，一个产品根据预算的不同会搭建不同数量的计划。
如果是小预算，每天只有 100 元，搭建一个计划即可;如果是大预算，每天有 50000 元，这时就需要搭建 5~10 个计划，以达到精准控制流量的目的。
但每个计划产品是一样的，可能遇到的否词也会有重复。此时，就可以根据某个计划的历史数据总结出一套否词，全计划添加，然后根据每个计划所投放的词进行删减。
