添加否词之前，我们首先要明白否定关键词的概念：否定关键词也称否定匹配，是关键词的基本匹配方式之一，是账号操作层面的概念。分为“短语否定关键词或词组否定关键词”和“精准否定关键词”，在百度凤巢帐户中，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级可以进行设置。

否定关键词为什么这么重要？

否定关键词和关键词匹配方式中的广泛匹配，短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提供关键词有效率和精准度，降低成本，提供投资回报率。

短语否定：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

精确否定：当且仅当网名的搜索词与精确否词关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

TIP:否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三组组合使用，否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

否定关键词的怎么分类？

在实际百度竞价调词的过程中，我们把否定关键词分为预见性和不可预见性的。

1、可预见性：根据产品及目标人群的定位，了解自己的产品，了解目标人群，蒋无效人群排查在外，完成首轮否词的设置。

2、不可预见：通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

否定关键词设置的技巧

1、百度凤巢系统提供的否词量通常是不够，所以否定关键词的设置，很重要的一点就是合并同类项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。

2、优先考虑短语否定，再考虑精确否定。顺序很重要。

3、否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。