账户结构是一个层级结构，依次为：账户、计划、单元、关键词和创意。其中，一个账户可最多建立100个计划，每个计划又可建立1000个单元，每个推广单元中最多可添加5000个关键词和50条创意，其中关键词和创意是多对多的关系。
　　首先给账户划分计划。通常划分计划的方法是按照地域式和产品/服务式以及其他一些方式。对于地域式来说，按照地域来划分计划，譬如北京、华北、华东、西北等等。每个计划里有相同的词。但每个计划所投放的地域只有一个。这样一来可以方便控制每个地域的消费，二来也可直接看到每个地域的数据。比如北京地区消费多少，点击多少，带来效益多少。看到哪些地域没有效果，可以不做投放或少做投放。
　　其次，对于单元内关键词，建议8到15个，词汇量很大的行业(譬如医疗行业)也可增加到30到50。单元内太多的关键词不利于账户结构的优化以及关键词质量度的提升。关键词的匹配方式有四种：广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。
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