竞价搜索推广最大的好处就是可以利用关键词来精准定位目标客户群体，但是虽然关键词是精确的但是用户的搜索词确实千差万别的，也就是说，用户这种搜索的行为我们没有办法把控，所以关键词的效果也就比较难把控了。

        不过幸运的是，百度有一个搜索词报告，这个虽然是一个小工具，但是随着人们对这个工具的看中和广泛的应用，该工具的功能也是越来越强大。搜索词报告的作用就在于帮助我们分析用户的搜索行为，真实反映出用户是如何找到我们的。同时，也能看出账户中哪些词是有用的，哪些词对账户是有积极作用的。

        如果你经常用搜索词报告和关键词报告的话，那么就会发现搜索词报告的关键词数量要比关键词报告的数量少一些。为什么会这样，因为当账户关键词设置是精确匹配的话，就不会出现在搜索词报告里面了，关键词必须是非精确匹配的，才会出现在搜索词报告中。

        如果你用了谷歌的搜索词报告就会发现百度和谷歌的还是有很大的差距的，谷歌的搜索词报告还会展现出没有点击的关键词，下载方面也非常方便。可以说在这方面，百度还是有很大的提升空间的。