现在百度竞价可以说发展到白热化的阶段，已经有几十万的企业加入到这个平台中来了，那么关于百度竞价，最基本的3点，企业必须要知道，了解了这些再决定是否需要做百度竞价推广。

1恶意点击

恶意点击主要指一个ip或者同一个客户标示的人重复多次长时间针对我们的账户关键词进行点击，而恶意点击主要来自于你的竞争对手。百度竞价就是出价越高排名越靠前，而越靠前的排名点击价格就越高，点的越多就越快下线。每个行业里都有竞争，对手可能没有你有钱，出价竞争不过你，那么就会选择点你的广告，让你提早下线。而且，现在越来越多的点击软件和点击联盟让你防不胜防。

2数据误差

如果说做百度竞价时间长了，你就会发现百度统计中的数据和cnzz中的数据是有很大的误差的。一般一个竞争非常大的关键词，他们的数据差距之间会有三分之一的差距。到底该相信哪个工具的统计数据，这个也知道靠我们自己来判断了。

3匹配模式不完善

百度竞价推广现在又三种匹配模式：广泛、短语、精确，其中短语又有三种更细的划分。相信大多数人在接手到账户的时候会发现关键词都是广泛匹配的，然后我们一般会设置成短语的。但是即使匹配模式已经有这么多类型了，但是实际上我们还是会有非常多的情况发现搜索词无法匹配到我们想要的关键词，这点还需要期待系统继续进行完善。