做竞价推广最怕是没有客户上门，比这个更让人头痛的，莫过于恶意点击和无效点击。这两者从定义上来说，恶意点击属于无效点击，同样的他们都不是我们想要看到的。因为他们影响了我们正常的推广，降低了我们的转化率。而现在市面上也有很多防无效点击工具，要不要用呢？

首先，我们来看什么样的点击算是无效点击。小脑袋竞价软件认为，无效点击，就是同一个人多次重复的点击你的广告，并且没有进行咨询。这个时候，我们就希望，他不能点击我们的广告。但是怕就怕，这个人是有心要来点你的广告。那么这个时候我们就需要作出防御的工作了。

如果我们可以获取他的一些信息，我们能够识别出这个人，当这个人再来点击广告的时候，我们可以不给他展现广告，也可以选择让他无法多次点击。目前的防无效点击工具基本上都是采用这种方法，识别一种唯一的信息码，这个可以是ip也可以是工具定义的其他方式。

但是问题就在于，这个唯一的识别码是可以变的，这样就导致无法识别是同一个人了。也就是说不能百分百的防御了。这岂不是很鸡肋？从某个角度看，确实如此。但是虽然工具不是万能的，但是他在你遭遇攻击的时候，确实在全力以赴抵抗入侵者，长期使用数据表明，他确实可以起到一定的防御作用。