咱们有些朋友，在做竞价推广的时候，充分的阅读和理解了百度竞价推广的规则。把百度竞价的规则和准则当做自己做竞价推广的标准，他们的规则就认为是金科玉律。比如说对于调价这块，很多人就不上心。

        因为现在有很多公司比如竞价软件公司和竞价账户托管公司都在宣传你的出价虚高就是在浪费自己的推广费用。这个时候这些做竞价的人就会搬出百度的规则，就是关键词的点击价格是按照下一位的出价来定的。即使你出价再高，只要下一位的出价很低，那么你的点击价格也肯定是很低的，绝不可能会达到你出价的价格。

        我们平时是可以这么理解，就是你的点击价格是不会高于你的出价的。但是点击价格完完全全就是按照下一位的出价来定的吗，这里就要打上一个大大的问号了。

        为什么这么说呢？我们可以假定这个说法是正确的，那么我们只要所有的关键词都出999开广泛就可以了，反正第二名的出价肯定不会高的。而我们只要抢第一，对于调价这块都不用上什么心思的嘛。但是现实中，肯定没有人会这么傻这么去做的。曾经有个朋友就是不信邪，自己出了原先出20块，是第一名，点击费用18块钱，也就是说第二名差不多就出价18块了。然后他自己就出价到100块了，过会发现账户的预算一会儿就没了，去看数据发现这个词的点击价格变成了68块钱一次了。后悔也来不及了，不过通过这个实验也证明了，调价降低出价虚高是非常有必要的。