ROI其实是竞价推广中的一个重要的数据，ROI贯穿了展现到点击到访问再到咨询的整个过程。所以如果想要提高ROI就需要每个环节进行专业且细致的工作。但是如果所有的环节都优化的话，是非常大的工作量。我们做平时的优化的时候，也不要只看转化，多关注一下ROI的数据。

        把转化率作为唯一的因素，这个是新手在做竞价推广的时候经常犯的错误。从表面上看起来，似乎是没有什么问题，转化率越高，他们的收益就会越大。加大投放力度，但是转化率低这就需要三思后行了。但是总体来说，只看转化率是很片面的做法。

        转化率越高的词，你去优化，得到的优化空间就会越小。就好像我们学生时代，从不及格提升到及格很容易，但是从90分提升到满分就非常困难了。同样的，一个好的词，本身只有10%的优化空间，你优化了很长时间花了很多精力，到最后可能1%都没有进步。所以说，高转化词适当优化就可以，没有必要一直盯着。

        换句话说，我们的关注点应该放在关键词所带来的利润。例如一个转化率10%的词带来的利润很低，另外一个关键词转化率1%，带来的利润非常高，远远超过点击成本，那么请问，我是优化转化率10%的词还是去优化转化率1%的词?结果可想而知。