我们做竞价推广的目的是获得点击流量，从过程上来看，推广的信息先要展现在搜索结果页面被网民看到才有可能被点击。推广的信息点击网站带来了访问的网民，他们其中的一部分人会对我们的推广产品有需求，这样进行相关的咨询之后行横转化。这个过程中，我们会接触到的数据类型有：展现量、点击量、点击价格、点击率、转化量、转化率和平均转化价格。

        这些数据之间并不可以独立存在，他们之间是有一定的关系的，具体可以用一张图来表示，但是这里不能上图，所以我就给大家描述一下。

        展现量在最上面下面依次是点击数、访问量和转化量，从上到下越来越少呈现出倒金字塔的结构。

        单单的从数据层面上看，这个倒金字塔的结构已经说明了这些数据的转化会有不同程度的损失。有很多网民他们看到了我们的广告，是否会感兴趣这个是影响点击的关键，也就是点击率的高低。他们点击了有没有进入，进入了有没有形成转化，都是影响最终数据的。

        所以我们需要定期获取数据，进行监控或者分析，要有一定的恒聊标准，为后期优化提供数据的支持。