做百度竞价推广最重要的就是数据分析这项工作了，数据分析对于很多新手来说很烦很难以上手。基本上，新手没有人带领的话，无法掌握数据分析的技巧。但是其实我们简单的来看，数据分析的目的其实就是发现账户目前存在的问题，然后我们要解决这个问题。

        在做数据分析之前，我们就需要理解为什么要做数据分析，数据分析的大方向步骤是什么：确定分析的目的、收集数据、整理数据、分析数据、得出优化意见。

        数据分析是我们调整账户的数据的依据，这个我们经常说，因为有关键词的报告，广告的创意报告，搜索词报告等等这些竞价的数据，新手可能不知道看什么数据才好。我们其实只需要慢慢的进行整理筛选，进行比较，花一些时间，就比较容易发现问题。

        我们最容易看到的就是点击率和转化率以及跳出率。这3个数据比较重要的。如果账户点击率下降了，那么就有可能是展现量提高而点击变少。如果转化率下降，就可能是转化能力变低，创意质量不行，导致预算的浪费。如果是跳出率变高，可能是网站和创意关键词不符，客户意向度低。