竞价员除了要处理每天关键词的竞价调价，更重要的是要做好账户的数据分析。现在有了竞价软件可以代替我们人工进行调价，竞价员为了如果想要体现出自己的价值就更加要学会如何去分析数据，否则竞价员整体被软件取代是迟早的事情。

        数据分析是一个庞大的工作和课程，可能新手不是所有的数据都会分析。但是关于平均点击价格过高的情况，竞价员必须要学会如何去分析。

        平均点击价格收到质量度、排名和竞争度的影响，所以想要降低平均点击价格也必须从这几个方面去入手。

        首先，改善质量度我们可以通过关键词的点击率和关键词的创意相关性等多个方面来提高。百度希望可以给网民展现出来的结果是高质量的，对于高质量的广告会给予高质量度作为奖励，质量度高点击价格就会变低。鼓励推广商户提高推广的结果和信息质量。

        排名和竞争度的关系我们之前讲过，高排名决定了高竞争度，想获得更高的排名就必须出更高的价格。这就是会带来高点击价格的原因了。而高排名的广告，只有那些相关性强和回报高的商家可以承受的起这样的成本，所以一般情况下我们不要去竞争高排名。