竞价推广的精髓是对关键词的控制和调整，关键词是做竞价推广的根本，如果控制不好使用不好关键词，那么竞价推广也无法有好的效果。小脑袋竞价软件今天就来跟大家说说这个关键词的正确使用方式。

        首先我们先来看否定关键词。否词也称之为否定匹配，是关键词的一种匹配方式，是从账户层级进行操作的。否词有两个选项，一个是否定关键词另一个是精确否定关键词。否定关键词在计划和单元中都可以进行操作设置。他的作用就是提高流量的精准度，将不想要进行匹配的搜索词填入，以后就不会针对匹配展现了。

        然后主要看看否词的价值。很多人的账户中根本没有做否词的操作，这个是非常不合理的。否词可以对创意的展现进行相关的限制，在展现之前就过滤无效的点击。流量精确之后，对于我们的成本节约是非常有帮助的，提高关键词的精准度和投资回报率。

        有些技巧要和大家说明一下，目前的否定词包括了200个短语和200个精确否定，这个是上限。所以这个对于大账户肯定是不够的。那么我们就要注意合并同类项，要有预见性的进行否词操作而不是看到不相关的就直接否定了事。