要想从搜索词中找到有用的数据，我们先要了解一下什么是关键词和搜索词数据。首先我们知道关键词我们可以分析他的展现量、点击量、消费和平均点击价格、点击率等等。而搜索词我们可以分析的主要数据就是展现量、点击量、标题创意、描述。那么我们如何从搜索词中挖掘出有用的数据呢？

        数据有的有用，有的没有用，有的看上去有用，但是实际上可能会混淆我们最终的结果。

        小脑袋竞价软件认为，系统提供给我们这些数据，我们从展现量和点击量这两个数据进行分析可以发现，关键词的这两个数据同属于原理分析，但是搜索词的这两个数据有很大的区别。这是因为，百度有一个搜索词的过滤机制，也就是屏蔽了一部分的没有用的展现。

        总体上看，除了关键词对应的搜索词和创意，是否一一对应了之外，我们发现一些不相关的词的匹配就要进行否定词操作。发现一些有价值的词，就要添加到账户中，或者发现一些创意就要进行修改和更换。

        另外，我们还需要更进一步的去分析创意，我们的创意所展现的是否达到网民的需求，搜索词是否反映了网民的搜索需求，一起他们的心理活动。分析玩这些之后还要看看什么样的创意可以达到王敏的需求，他是想要了解什么然后我们对应的给她展现什么创意。