咱们做百度竞价推广，数据是非常重要的，但是单一的数据并不能说明什么问题。比如当平均点击价格升高后，有些人就觉得自己的成本提高了，推广没有效果了。实际上在百度竞价中级认证的试题中，就有这样的一道题目，账户的总体平均点击价格在不断的升高，但是他的总费用却在大幅度的降低。

        为什么会出现这样的情况呢？这就是因为，经过优化后的账户，转化率提高了，跳出率降低了，导致了成本总体上的降低。

        小脑袋竞价软件观察到很多账户的创意都存在非常大的问题，比如创意和关键词对应的着陆页不符。或者说内容不一致这些情况，都会导致账户出现非常大的跳出率。要知道跳出就说明我们的钱是白花的，一点意义都没有，这些消费完全是可以节省下来的。

        另外，着陆页内容虽然一致，但是没有什么突出的要点，也没有可以吸引别人的地方。一个平平无奇的网页，让人看到后就非常容易觉得无聊。访客流失，也会造成预算的浪费。

        所以说，我们要做的就是提高着陆页的吸引力，提高创意和着陆页的相关度，尽量留住访客从而提高转化率。