关键词的质量度在百度搜索中占有很重要的地位，它是衡量关键词的重要指标，以前在账户中都以三星级的方式来表现出来，现在的质量已经提高到了五星来呈现。

质量度有什么作用?

?影响创意置左:一分,置左概率低;二分,置左不稳定;三分,置左概率高，分值越高，左侧的竞争力就越高。对于关键词的排名:出价相同时,哪个关键词质量度高的他 的排名就越靠前。?

影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。?

影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

引入质量的概念是为了提高客户的体验，也是为了让一些质量不高的创意难有较好的展现，以此来提高客户的体验。还有提高的广告收益，一般从单纯的出价来使排名提升到高的排名，这就是使一些原本点击率不高的创意能通过价钱来提升他的名次，从而提升了广告的收益。

点击率的多少可以反映出他的质量，点击率越高越反映客户对推广结果更加关和认知，在这里需要个别说明的是点击率的不包含地域和位次等一些因素的影响。

相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

创意质量:创意主要是围绕关键词来写的，写得越通顺、越流畅，就越有“创意”,越能更好的吸引潜在客户的关注。

账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。