关键词成本上涨，主要就是指的点击的价格上升了，遇到这样的情况，如果严重的就需要对账户进行修整。首先分析关键词成本上涨的原因，看看是不是你对账户关键词管理很混乱导致的。

        我们一般从出价、创意、质量度和新加词这4个方面去分析。

        出价问题。看看是不是你的关键词的出价不对，选一个成本比较低的时间段比较一下关键词报告中成本上升的关键词，看是不是出价出现了问题。一般出价问题会明显看到主要的消费词发生了变化。如果你的主力消费词发生了变化，那么应该可以看到架构上的关键词要比原来的关键词价格提高了。找到你的竞价员，询问一下是不是有对关键词出价有过调整。

        创意问题。创意中一般不会有改变，质量度降低的话，那么我我们就新加创意，让新的创意的质量度培养一下。如果不确定是不是创意的问题，就把创意先暂停，积累一定的数据看看转化是否有提升。如果提升了，说明创意是有问题的。

        质量度方面，定位创意如果质量度方面有问题，那么暂停，新加质量度。这个不必多说，质量度分数可以很直观的看出来。