去年大概11月份的时候，2014年央视广告招标已经结束了，从招标结果少看，互联网三巨头只有百度没有，阿里投了1.8亿成为互联网投标最大手笔，腾讯不多不少也贡献了4000万，但是这里面唯独没有百度的影子。

        央视招标百度缺席，这说明了什么？

        其实要是仔细想一下的话，并不是特别难理解。因为从全球看，互联网营销广告效果已经赶上传统媒体广告了。举个例子，现在谷歌的竞价广告收益已经超过美国所有媒体的广告收入了，而百度又是中国最大的搜索引擎，瞧不上百度在意料之外但也在情理之中。

        其实，就现阶段来看，百度广告和央视广告的营收实力其实已经是不相上下了，2012年央视收益269亿，百度收益达到226亿，按照目前这个增长速度来看，百度超过央视是迟早的事。双方都是财大气粗，而且百度自知自己会赶超对手，那么不买央视的账自然也是合情合理。

        但是，要深究的话，百度不买央视账其实是有点不明智的。因为央视不仅仅是一个广告平台也是一个非常好的公关平台，人们对央视的信任度要远远高于互联网平台。在央视上做广告对企业形象的提升有着非常大的作用，很多企业也正是看中了央视的权威性才会舍得这么大的手笔来做营销。另外，百度自身是一个很好的广告平台，但是百度同时也是一家公司，他也需要别的媒体帮助传播，而不能依靠自己传播，所谓王婆卖瓜自卖自夸就是这个道理。

        总而言之，百度放弃央视黄金广告不怎么明智。依照百度的营业实力，在央视投放广告的费用根本不值一提。而现在放弃央视可以说是少了一个很好的公关平台，丧失了一个非常好的推广机会。