众所周知，每个竞价账户里面都由推广计划、推广单元、关键词创意者三个部分构成的，即竞价账户的结构。有些人在研究竞价账户的结构的时候，已经对推广计划的建立了如指掌了，但是往往却忽略了推广单元，觉得推广单元不重要。其实这是一个很错误的观点。

        推广单元是竞价账户中第二个大分类，直接管理这下面的关键词。一个推广计划里可以有很多个推广单元，同样一个推广单元里面也可以由很多歌关键词。很多人会问，既然已经有了推广计划了为什么还需要推广单元？其实，很多时候，推广计划并不能够把关键词完完全全的明确分类，此时推广单元再一次将关键词分类的话就可以更加明确，使得竞价账户的结构更加清晰明了。

        推广单元的建立方式和推广计划差不多，但是推广单元中一定要包含核心的关键词。我们首先假设一个推广计划叫竞价助手，那么它下面的推广单元的名字可以叫百度竞价助手、360竞价助手或者搜狗竞价助手等等，这些分别代表了不同的类别，这些推广单元都包含在大的推广计划里面。而每个竞价单元，是围绕着各自的核心关键词展开的，比如百度竞价助手这个单元围绕着百度竞价助手这个关键词展开。这也就是一个推广单元名字的设立技巧，即用核心关键词来命名推广单元。当然还有很多别的方法，比如说用地域来命名，用品牌词来命名等等。

        由此，我们可以总结出一套推广单元的设置技巧：

        1.推广单元的名称需要围绕着核心的关键词展开。

        2.一个推广单元里面的关键词的词义需要相近，同样也是围绕着核心关键词。

        3.每个推广单元都至少要有2个推广创意。

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