我们在之前说过关键词的作用，其中有一条就是用来锁定一些特定的人群，通过搜索结果页面和网站上有针对性的信息，然后和用户进行一系列的互动达到营销的目的。但是，每个行业之间都有一些或多或少的差异和竞争，所以在不同的阶段试用的营销手段也是千差万别。但是建立百度竞价的推广目标却是每个企业都需要做的，那么如何建立百度竞价的推广目标呢？我们要做下面几步的准备工作。

1.明确营销目的和策略

        当企业要进行百度推广的时候，心中应该有营销重点、市场定位、产品卖点这些之类的想法。需要明确的推广目的应该有：推广定位、手中目标、传递的信息和推广策略等，为推广活动指定一个长期的方向。

2.关键词研究并指定关键词策略

        基于第一步的策略，我们应该还要了解一下用户的各种搜索习惯和关注的信息。然后根据这些数据整理出一个模型来估算出搜索量。

3.建立搜索推广的关键词指标

        通过第二部的操作，我们可以整理出一个关键词列表，同时也可以估算出流量和费用，再讲这些数据和网站实际情况进行对比，最终我们就可以制定出可以实现的比较合理又靠谱的推广关键词指标，从而也就可以推算出推广活动的大致花费和推广效果。一般这样的关键指标包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。

        有了这些总体指标，然后，通过一些方式比如逐级分解，就可以基本确定推广目标了。

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