假设，原先预算为1000元，现在下降为500元。预算下降，意味着能够获取到的竞价流量要减少，那推广效果就有可能会下降。所以，此时你就需要减少不必要的开支，即砍掉没有的关键词、地区、时段、计划等，增加转化较好的计划、关键词、地区等。 怎么操作?分两步走。

第一步：修改方向
       方向主要为产品、时段、地区、设备。下载一段时间的相关数据，建议以1~2个月为主，时间越长越好，然后进行对比分析，整理出高转化方向和低转化方向。分类好之后，砍掉那些低转化方向，针对高转化方向重新分配预算。

第二步：分析搜索意图
       搜索意图，主要指关键词。竞价推广就是一个买词买需求的过程。
1. 暂停关键词
       既然预算收缩就没有必要广撒网了。建议根据搜索词报告，找出那些长期产生消费但没有任何转化的关键词，然后暂停掉。
2. 降低平均点击价格
       预算减少，想要流量不变，只能降低每个词的均价。比如你之前预算1000元，每个流量均价10元，可获取100个流量;现在预算为500元，只有每个流量均价变为5元，你才有可能获取100个流量!
       如何降低均价？老办法，找词!下载一段时间的搜索词报告，找出那些均价很高但展现点击只有个位数的词和转化成本很高的词，然后降价。还可以借助竞价排名软件的辅助，来精准调价，降低虚高，提高展现。