对于竞价账户来说，搭建账户-广告展示-网站转化是一个流畅的环节，其中任何一个环节出问题，意味着推广的效果大打折扣，当长期出现效果不好时，我们就需要从自身来找找原因。
1、关键词分析
    （1）关键词是不是太少了？造成广告展现不足？
    （2）关键词太多了、关键词的匹配方式存在问题？造成流量质量度较低，难以转化？
    （3）否定词检查。有时候不小心把核心关键否定了，却不知道，发现就是匹配不到相关关键词，损失潜在用户。
2、推广时段和推广地域分析
      账户设置分析查看推广地域及推广时间。对于推广多个地域的账户，地域分析很重要，有的地域转化特别差，有的地域点击量差但转化好，这就需要有针对性的调整了。还有推广时间，不同行业的潜在用户活跃时间点不同，设置时要根据账户数据有针对性的调整，不要想当然所以然，这是很多企业在操作账户时，容易出现的问题，要注意避免。
3.创意展示分析
     （1）、创意分析多搜索几个词试一下，看看创意相关性高不高，能不能吸引用户点击，能否吸引潜在的目标用户群体，他们所关注的点，是否通过创意进行了展示。
     （2）、排名分析排名在前三名当然是最好的。但成本也需要注意把控，不建议大家抢占第一名，除非预算真的足够，对于一般企业来说，第二、三的排名相对性价比会更高一些。排名过于靠后时，由于潜在客户前面咨询的比较多，营销优势会显得更为重要。
3.网站转化分析
      （1）.咨询量分析如果访问量很多，停留时间也没问题，就是没多少人咨询，那需要分析下是否是咨询入口太少了。用户打开网站的时间超过“8 秒”时，大部分用户就会选择关闭页面，原因可能是因为客户有不熟悉的产品时，尤其敏感的是产品的价格和品牌，在产品价格没有优势、品牌度不高、售后服务客户不信任的情况下，客户很容易就选择离开。这时候就要定位好自己网站的目标客户，突出自己企业的优点，或是价格，或是服务，让客户很快可以了解到选择我们的优势。
     （2）.抵达率分析抵达率简单说就是点击广告后成功到达我们网站的。用户打开网站的时间超过“8 秒”时，大部分用户就会选择关闭页面，但点击已经生效了，所以这样的点击对我们是无效的，在推广中，一定要对推广网站的打开速度进行测试，保证能够快速正常的访问，这也是用户通过推广在网站上发生一切行为的前提。
     （3）.停留时间分析分析下用户在网站一般停留多久。如果停留时间太短，说明网站对用户没有吸引力，粘度低。为了不浪费广告费，直接考虑重做网站吧，毕竟网站在转化用户中占很重要的比重。网站能否吸引用户？引导用户转化？这些都不可忽视。
       最后，如果对于关键词的出价和排名把握不准确的话，可以使用小脑袋竞价软件来辅助竞价，小脑袋软件调价精准，提高展现机会，增加推广效果，非常好用。