在做百度竞价推广的时候，关键词的创意描述在竞价竞争中占据着非常重要的作用。如果不注重创意描述的撰写，即使关键词的竞价在竞争中处于第一名的位置，用户在搜索看到了，由于描述的吸引性及语句的表达不够吸引，他们有极大的可能不会点击你的竞价广告，那么虽然投入了很多的关键词，出价也很高，排名很好，但是就是没有点击，就没有转换，做了再多的推广竞价也是白费功夫，没有任何的意义。所以，我们要非常注意撰写具有吸引性的关键词的创意描述，下面就是总结的几点关于百度竞价推广创意撰写时的通用技巧：

一、词语通配

1、标题与描述保证3-5处通配

2、标题和描述的通配符位置靠前

3、多使用关键词词根（非通配符）

二、语句通顺

账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读

三、描述确保相关性

1、围绕产品或服务的特点撰写创意

2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意

四、语句具有强烈吸引性

1、使用短语、疑问、感叹等句式

2、使用数字、字幕、特殊标点，如！《？等

3、添加优惠、打折等吸引力强的词

4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意

5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等

6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意

五、URL方面的注意指南

1、修改访问URL指向相关页面

2、调整显示URL的表现样式，如字母大写

六、展现方式技巧

1、针对PP和PPIM，长短创意结合

2、默认关键词为最长关键词

3、删除点击率低的创意